Analisi concorrenza web: cos’è e come farla

Indice

• Cos’è l’analisi della concorrenza web?
• Come individuare i concorrenti web?
• Come analizzare la concorrenza web?

Cos’è l’analisi della concorrenza web?

L’analisi della concorrenza web è un processo di valutazione sistematica e approfondita delle attività e delle performance online dei concorrenti diretti o indiretti di un’azienda o di un sito web.

L’obiettivo principale di questa analisi è ottenere una comprensione dettagliata del panorama competitivo online al fine di sviluppare strategie SEO e tattiche per migliorare la propria presenza e competitività sul web.

L’analisi della concorrenza web è un passo cruciale nella formulazione di una strategia di marketing digitale efficace. Fornisce insight su ciò che funziona per i tuoi concorrenti e su come puoi distinguerti nel mercato online.

Come individuare i concorrenti web?

Per individuare i concorrenti web seguiamo i seguenti passaggi:

Identifichiamo il settore di attività del cliente

Iniziamo identificando il settore di attività in cui il cliente opera. Questo definirà il contesto in cui cercare i concorrenti.

Ricerca sui motori di ricerca

Effettuiamo ricerche su Google e altri motori di ricerca utilizzando parole chiave pertinenti al settore del cliente e alle sue offerte. I siti web che compaiono tra i primi risultati di ricerca spesso sono i principali concorrenti.

Analizziamo i risultati organici

Guardiamo i risultati organici che appaiono nelle SERP (Search Engine Results Page). Questi siti web sono spesso concorrenti diretti o indiretti.

Utilizziamo strumenti di analisi competitiva

Esistono strumenti online a pagamento e gratuiti che ci aiutano a identificare i concorrenti web come ad esempio SEMrush, Ahrefs, SimilarWeb e Moz.

Questi strumenti ci forniscono informazioni dettagliate sui concorrenti del cliente, come le parole chiave che utilizzano, i backlink che ricevono e le loro strategie di contenuto.

Monitoriamo i social media

Esaminiamo i principali canali social come Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn per cercare aziende concorrenti. Solitamente utilizziamo, quando possibile, le stesse parole chiave o frasi chiave che hai utilizzato per la ricerca sui motori di ricerca.

Esaminiamo le directory online

Alcuni settori hanno directory online o elenchi di aziende che possono risultare utili per individuare concorrenti che precedentemente non avevamo considerato.

Richiediamo feedback dai clienti: Alcune indicazioni sui concorrenti possono essere fornite dai clienti che conoscono altre aziende che offrono prodotti o servizi simili. La loro segnalazione può rivelare concorrenti che potrebbero non essere facilmente identificabili attraverso la ricerca online.

Partecipiamo a eventi del settore: Quando possibile partecipiamo direttamente a fiere, conferenze o eventi del settore. Durante tali eventi si scoprono aziende concorrenti ed è possibile collegarsi con professionisti del settore che possono indicarci concorrenti rilevanti e darci informazioni interessanti.

Esploriamo i forum e le comunità online: Molti settori hanno forum o comunità online dedicate. Partecipiamo a queste piattaforme e ascoltiamo le conversazioni per identificare concorrenti menzionati dagli utenti. Spesso i forum vengono rilevati dalle analisi backlink.

Utilizziamo Google Alerts: Le notifiche di Google Alerts sono preziose per scoprire concorrenti e loro pubblicazioni. L’impostazione di Google Alerts va fatta per le parole chiave e nomi delle aziende legate al settore del cliente. In questo modo riceviamo aggiornamenti quando vengono menzionati online.

Eseguiamo analisi della concorrenza web

Una volta che hai individuato i potenziali concorrenti, si esegue un’analisi dettagliata per valutare le loro strategie, performance e punti di forza e debolezza.

E’ bene ricordare che i concorrenti possono variare a seconda dei servizi o prodotti che vengono offerti e del mercato geografico in cui si opera.

Mantenere quindi un monitoraggio costante per rimanere aggiornato sui concorrenti nel mondo online è vitale.

Come analizzare la concorrenza web?

L’analisi della concorrenza web solitamente comprende i seguenti aspetti:

Sito Web: Si esamina il design, la struttura, la navigazione e l’usabilità del sito web del concorrente. Si valuta anche la velocità di caricamento delle pagine, la compatibilità con dispositivi mobili e la qualità dei contenuti.

SEO (Search Engine Optimization): Si analizzano le parole chiave per cui il concorrente è ben posizionato nei motori di ricerca, il ranking delle pagine, la strategia di link building e le pratiche SEO adottate.

Approfondimento: Analisi SEO

Contenuto: Si valuta la qualità e la rilevanza dei contenuti pubblicati sul sito web del concorrente, inclusi articoli, blog, video, e-book, e qualsiasi altra forma di contenuto. Si verifica anche la frequenza di aggiornamento.

Presenza sui Social Media: Si esamina l’attività e l’engagement del concorrente sui principali canali social, come Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn. Si valuta la strategia di contenuto e l’interazione con il pubblico.

Backlink e Citazioni: Si analizzano i backlink (link provenienti da altri siti web) e le citazioni del concorrente. Questo può rivelare quali siti web o directory fanno riferimento all’azienda concorrente.

Strategia di Marketing Online: Si esaminano le strategie di advertising online, come gli annunci pay-per-click (PPC) su Google Ads o le campagne pubblicitarie sui social media. Si valuta anche anche l’uso di e-mail marketing e altre tattiche di marketing digitale.

Social Media Advertising: Si analizzano le campagne pubblicitarie sui social media, come gli annunci su Facebook, Instagram o LinkedIn, valutandone il budget, l’obiettivo e il targeting.

Feedback e Recensioni: Si monitorano le recensioni e i feedback dei clienti sui siti web di recensioni, sui social media e altrove. Questo può fornire informazioni preziose sulla reputazione del concorrente.

Keyword Research: Si identificano le parole chiave più rilevanti per il settore del concorrente e si confrontano con quelle che si intende usare per il cliente. Questo può aiutare a identificare opportunità di posizionamento.

Trend e Innovazioni: Si rilevano i trend emergenti nel settore del concorrente e le innovazioni tecnologiche o strategiche che potrebbero influenzare la sua competitività.