Google Analytics integra Customer Match per migliorare il remarketing

Un passo avanti verso campagne pubblicitarie più efficaci grazie all’integrazione dei dati di prima parte.

Customer Match in Google Analytics: una nuova frontiera per il remarketing

Google ha lanciato Customer Match per le audience di Google Analytics, introducendo un’importante innovazione nel campo del remarketing. Questa integrazione consente alle aziende di utilizzare dati di prima parte, come email o numeri di telefono, per creare campagne più mirate ed efficaci, in un contesto in cui i metodi tradizionali, come i cookie di terze parti, stanno perdendo rilevanza.

Come funziona l’integrazione con Customer Match

Quando un utente completa un’azione sul tuo sito, i suoi dati di prima parte, ad esempio un’email o un numero di telefono, possono essere raccolti e inviati in modo sicuro a Google. Questi dati, opportunamente crittografati, vengono integrati nelle audience di Analytics, migliorando la capacità di targeting delle campagne pubblicitarie.

• Sicurezza garantita: Google utilizza standard di crittografia avanzati per proteggere la riservatezza dei dati.
• Configurazione automatizzata: I dati di Customer Match sincronizzati con Analytics si collegano direttamente ai tuoi account Google Ads, riducendo la necessità di operazioni manuali.

I vantaggi principali di Customer Match

• Maggiore copertura: Customer Match aumenta il pubblico raggiungibile, anche in assenza di cookie.
• Ottimizzazione intelligente: Le campagne che utilizzano Smart Bidding o il targeting ottimizzato sfruttano automaticamente i dati di Customer Match.
• Efficienza operativa: Non è più necessario caricare manualmente liste di clienti in Google Ads; basta attivare l’integrazione in Analytics.

Perché Customer Match è importante

L’uso dei dati di prima parte sta diventando cruciale per adattarsi alle nuove regole del mercato digitale, sempre più orientato alla tutela della privacy. Anche se Google ha posticipato l’abbandono dei cookie di terze parti, la capacità di gestire dati proprietari rappresenta un vantaggio competitivo significativo.

Considerazioni da tenere a mente

• Inclusione automatica: Smart Bidding include automaticamente le liste di Customer Match, ma è possibile disattivare questa opzione nelle impostazioni.
• Ambiti d’uso: Al momento, Customer Match è disponibile per campagne su YouTube e Video Action, con supporto per le Search Ads in arrivo.
• Limitazioni: Customer Match non si applica alle strategie di offerta manuale.

Come attivare Customer Match in Google Analytics

1. Configura la raccolta di dati forniti dagli utenti in Analytics.
2. Collega il tuo account Analytics a Google Ads o ad altre piattaforme pubblicitarie di Google.
3. Attiva la pubblicità personalizzata; non è necessario abilitare Google Signals per il remarketing.

Analytics e Google Ads: una sinergia perfetta

L’integrazione di Customer Match in Google Analytics semplifica la gestione delle audience rispetto al caricamento manuale dei dati in Google Ads. Questa soluzione rappresenta una strategia efficace per ottimizzare le campagne pubblicitarie e ottenere risultati migliori.

I dati di prima parte continuano a essere fondamentali per le strategie di crescita dei clienti. Con Customer Match, Google Analytics offre uno strumento potente per migliorare le campagne pubblicitarie e affrontare con successo un mondo sempre più orientato alla privacy.