Ricerca SEO: cos’è?
La ricerca SEO è la prima attività che svolta nell’ambito di una consulenza SEO.
Permette di conoscere le premesse di marketing senza le quali non si riesce ad eseguire una vera e propria ottimizzazione per i motori di ricerca. Essa rappresenta la prima fase del processo del piano SEO.
Per noi ricerca seo web significa studio del mercato, degli obiettivi e dell’impostazione di una visione che diventerà più propriamente strategia SEO.
In quest’articolo affrontiamo il tema della ricerca SEO online e offline come ricerca di mercato e individuazione degli obiettivi.
Per avere dati validi non possiamo utilizzare soltanto un tool gratuito.
Una ricerca seo decente richiede strumenti di ricerca e tool seo come ad esempio Semrush.
Ovviamente utilizziamo anche i classici strumenti seo gratuiti come Google Trends.
Dopo aver raccolto le informazioni giuste è possibile avere gli elementi per l’ottimizzazione SEO on page e off site che migliora il posizionamento nei motori di ricerca.
La ricerca SEO di Dopstart
La ricerca SEO è la prima fase del nostro piano seo personalizzato.
Essa pone le basi all’esperto SEO per un’ efficace ottimizzazione di un sito web sui motori di ricerca.
La ricerca SEO permette al consulente SEO di eseguire. tra l’altro, un’ analisi SWOT del settore del cliente, dei suoi concorrenti e del pubblico.
Permette, inoltre, di poter apprestare una strategia valida per il posizionamento ai primi posti dei motori di ricerca in generale e di Google in particolare.
Si studiano decine di siti web del settore e si individuano criticità e punti di forza.
Si identificano i contenuti sia a livello di pagina web che di parole chiave da posizionare.
Fasi della ricerca SEO
Le varie fasi della ricerca seo concorre ad individuare gli obiettivi e la strategia aziendale in generale, si compiono le ricerche di mercato e il gap competitivo con i competitors, si studia la domanda di brand, dei prodotti e dei servizi proposti. Infine si studia il pubblico, il loro modo di cercare ciò che dobbiamo vendere, la loro intenzione di ricerca.
Si tratta dunque di una ricerca di web marketing focalizzata sui motori di ricerca e in sintonia con i dati di marketing.
Nel team quasi sempre partecipa anche il responsabile marketing dell’azienda per cui si lavora.
Individuazione degli obiettivi e della strategia aziendale
E’ la fase di ricerca seo che individua la visione, gli obiettivi da raggiungere sia in generale che più dettagliatamente con riferimento alle “conversioni”.
Si verificano, inoltre, gli strumenti per raggiungere tali obiettivi, metriche e modo di misurarli.
Ricerca di mercato e gap competitivo
Si individuano le parole chiave con le quali i concorrenti sono ben posizionati.
Si analizza il gap competitivo tra cliente e concorrente e le parole chiave giuste per posizionarci sui motori di ricerca e conquistare mercato.
Ricerca della domanda del marchio e/o dei prodotti / servizi
Si studia la domanda di marchio e/o prodotti del cliente.
Si cercano i volumi di ricerca delle parole chiave anche confrontandole con quelle dei concorrenti.
Si ricercano tendenze e popolarità delle parole chiave, si studia l’intenzione di ricerca e la densità delle stesse.
Studio del pubblico
Si comprende il mercato di riferimento con ricerche sul pubblico e attirare così le persone giuste a visualizzare i contenuti giusti per poter avere maggiori conversioni.
Avere i dati sul pubblico ci permette anche di capire come ottimizzare i contenuti del cliente nel modo più efficiente per produrre contatti e conversioni utili.
Si analizza il percorso che un utente potenzialmente interessato ai prodotti e servizi del cliente dovrebbe compiere per giungere validamente alla fase di acquisto o di contatto individuando la giusta interfaccia utente e la sua esperienza ideale sul sito web.
Studio delle opportunità
La fase della ricerca SEO che ricerca e verifica gli argomenti di contenuto e parole chiave sui siti web dei concorrenti e del cliente spesso rivela opportunità interessanti e nuove che al cliente fa piacere conoscere.
Analisi SWOT
Applichiamo l’analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) nella ricerca SEO per fornire una panoramica dettagliata della posizione attuale e delle prospettive future della strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca.
L’analisi SWOT nella ricerca SEO fornisce una base solida per sviluppare e implementare una strategia SEO efficace, garantendo che tu possa capitalizzare sulle tue forze e sfruttare le opportunità emergenti.
I dati raccolti saranno approfonditi nella successiva fase di analisi SEO.
Ecco come utilizziamo l’analisi SWOT nella ricerca SEO:
Strengths (Punti di Forza)
Contenuto di qualità: identifichiamo i contenuti di alta qualità presenti sul tuo sito che possono posizionarti come leader nel settore. In caso di sito da costruire identifichiamo i contenuti di alta qualità da creare attraverso l’attività di SEO copywriting.
Autorità del dominio: valutiamo la forza del tuo dominio in termini di backlink di qualità e posizionamento nei risultati di ricerca.
Parole chiave performanti: individuiamo le parole chiave per le quali sei già ben posizionato e che generano traffico significativo. Individuiamo, inoltre, le parole chiave “golden triangle” per le quali non sei posizionato e sulle quali dobbiamo impostare una strategia.
Weaknesses (Punti di Debolezza)
Contenuto obsoleto o duplicato: individuiamo contenuti che potrebbero essere obsoleti o duplicati, penalizzando la tua visibilità.
Problemi tecnici del sito: analizziamo eventuali problemi tecnici che possono influenzare negativamente l’esperienza dell’utente e l’indicizzazione.
Debolezze nella struttura del sito: identifichiamo eventuali difficoltà nella navigazione del sito o nella struttura delle pagine.
Opportunities (Opportunità)
Nuove parole chiave: cerchiamo nuove opportunità di parole chiave rilevanti per il tuo settore e ancora non sfruttate, soprattutto di long tail
Contenuto aggiuntivo: identifichiamo spazi vuoti nel tuo settore in cui potresti creare nuovi contenuti per soddisfare esigenze non ancora coperte.
Collaborazioni e Link Building: esploriamo opportunità di collaborazione con altri siti per ottenere link di qualità.
Threats (Minacce)
Concorrenza aggressiva: verifichiamo la presenza online dei tuoi concorrenti e consideriamo minacce potenziali alla tua visibilità.
Variazioni degli algoritmi: valutiamo il rischio di variazioni negli algoritmi dei motori di ricerca e come possono influire sulla tua posizione.
Tendenze di ricerca in evoluzione: faremo una ricerca su come le tendenze di ricerca stanno cambiando e come potrebbero impattare la tua visibilità.
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